新匠人學(xué)院由吳曉波頻道百匠大集發(fā)起，通過新匠人加速計(jì)劃面向全國(guó)招募符合“新審美、新技術(shù)、新連接”的中國(guó)新匠人，以“連接+賦能”的方式加速新匠人成為企業(yè)家，助力新國(guó)貨品牌的打造，致力成為中國(guó)新匠人抱團(tuán)學(xué)習(xí)、資源鏈接的首選加速社群。 11月16日，在北京舉行的新匠人學(xué)院沙龍上，博藍(lán)設(shè)計(jì)是唯一一家受邀參加的品牌設(shè)計(jì)公司。新匠人學(xué)院連接新匠人，助力新國(guó)貨品牌的使命，正好與博藍(lán)設(shè)計(jì)精耕細(xì)作，倡導(dǎo)品牌連接價(jià)值，助力品牌夢(mèng)的理念高度吻合。秉持“敬物愛人，利他之心”的價(jià)值，相互賦能，攜手前行。
以下內(nèi)容為演講內(nèi)容圖文直播：
01.?平面設(shè)計(jì)如何助力品牌成長(zhǎng)？
要把這個(gè)問題講透徹，即便是放到大學(xué)課程里，也要講上一個(gè)學(xué)期。所以今天的分享，我們換兩個(gè)角度來(lái)理解這個(gè)問題：一個(gè)是概念，一個(gè)是時(shí)間。
概念：什么是品牌？
時(shí)間：針對(duì)不同階段的品牌，平面設(shè)計(jì)的作用是什么？
簡(jiǎn)單來(lái)說，品牌最大的作用就是可以幫助產(chǎn)品“溢價(jià)”。
大家來(lái)到這，都有一個(gè)做好品牌，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)的目標(biāo)，那么做品牌有沒有方法論呢？我認(rèn)為是有的，我最喜歡的一位趨勢(shì)學(xué)者——大前研一先生，他對(duì)品牌的詮釋就很有指導(dǎo)性：
從這段話里，我們可以看到品牌發(fā)展的三個(gè)階段：
?初級(jí)階段?? ? ? ??成長(zhǎng)階段?? ? ? ???成熟階段?
如果各位的品牌正處于初級(jí)階段，那么在選擇，如：logo設(shè)計(jì)，VIS設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)物料時(shí)可以用一個(gè)原則：
選擇一個(gè)方向
選擇一條路線
選擇一個(gè)方法
希望這個(gè)原則對(duì)各位能有所啟發(fā)和幫助。
下面我會(huì)用博藍(lán)設(shè)計(jì)的案例，從時(shí)間的角度，來(lái)解釋在對(duì)品牌不同階段，平面設(shè)計(jì)的作用。
根據(jù)我們服務(wù)的時(shí)間與品牌所處的階段，選擇了三個(gè)具有代表性的案例。
02.?開創(chuàng)?─ 如何成為自己？
用“購(gòu)買理由”，讓品牌自帶銷售屬性，
當(dāng)定制家具遇到互聯(lián)網(wǎng)，帶來(lái)便捷地時(shí)尚、潮流、自由、個(gè)性化家居生活同時(shí)，也為定制家具市場(chǎng)創(chuàng)造了一種嶄新的營(yíng)銷模式。優(yōu)主意便迎著在線家具定制的“風(fēng)口”應(yīng)運(yùn)而生。?
我們?yōu)槠浯蛟炝艘粋€(gè)品牌視覺記憶符號(hào)“小紅鳥”，更好的詮釋了在優(yōu)主意這個(gè)平臺(tái)上，每個(gè)人都可以像“小紅鳥”一樣，創(chuàng)造出一個(gè)屬于自己舒適居住的環(huán)境，可以是家具創(chuàng)造者、家居藝術(shù)家。
優(yōu)主意作為電商平臺(tái)，網(wǎng)站內(nèi)容展現(xiàn)邏輯的合理性是服務(wù)要點(diǎn)，我們從原型圖設(shè)計(jì)開始，能最大程度的為你減少建設(shè)網(wǎng)站的溝通成本，完善網(wǎng)站邏輯，預(yù)防漏洞，避免反復(fù)修改，保障項(xiàng)目工期。
03.啟航?─ 如何讓品牌體系化？
臻和科技，基因檢測(cè)界的“黑馬”，以二代測(cè)序技術(shù)和生物信息學(xué)為核心，從事無(wú)創(chuàng)為主的腫瘤個(gè)體化精準(zhǔn)診療和伴隨診斷。我們從2016年開始為臻和提供logo、VI、網(wǎng)站、畫冊(cè)等視覺設(shè)計(jì)年度服務(wù)。
年度服務(wù)的進(jìn)程中，我們需要考慮的問題是：
1. 如何讓企業(yè)形象視覺設(shè)計(jì)“體系化”？
2. 伴隨企業(yè)發(fā)展，企業(yè)形象設(shè)計(jì)如何配合，跟進(jìn)調(diào)整？
3. 如何在確?！绑w系化”的基礎(chǔ)上，滋生新的視覺力量？
接下來(lái)，讓我們?cè)诎咐姓业酱鸢福?/span>
▲??2016年完成1期網(wǎng)站建設(shè)（上圖）
網(wǎng)站目的：以展示企業(yè)形象為主，在網(wǎng)絡(luò)端口配合全新視覺形象（logo,VI形象）企業(yè)形象在各媒介上的統(tǒng)一，便于企業(yè)形象形成品牌陣列，加強(qiáng)品牌印象。
▼2018年完成2期網(wǎng)站建設(shè)（下圖）
網(wǎng)站目的：以使用功能為主，隨著企業(yè)產(chǎn)品類別、用戶群體的增長(zhǎng)，網(wǎng)站由形象屬性過渡到功能屬性。
在處理臻和不同產(chǎn)品線的宣傳物料設(shè)計(jì)上，通過結(jié)合產(chǎn)品特色，做統(tǒng)一品牌視覺感受下的差異化設(shè)計(jì)。
04.?助跑?─ 如何讓設(shè)計(jì)保護(hù)你的品牌？
在企業(yè)品牌發(fā)展過程中，會(huì)出現(xiàn)品牌形象過時(shí)，發(fā)展理念發(fā)生變化和品牌形象不符，早期品牌使用多年后無(wú)法注冊(cè)等各種問題。
例如，中置科技的logo在使用多年之后，發(fā)現(xiàn)無(wú)法在工商局注冊(cè)，遇到了品牌保護(hù)的問題。
客戶希望此次的logo升級(jí)能保留原有l(wèi)ogo的四片花瓣的元素。我們?cè)跐M足客戶需求的同時(shí)，從客戶自身行業(yè)屬性和未來(lái)發(fā)展出發(fā)，找到了以下解決方法：
中置logo升級(jí)得到客戶的高度評(píng)價(jià)，超出了他對(duì)logo升級(jí)的預(yù)期，更幫助中置實(shí)現(xiàn)了logo商標(biāo)注冊(cè)。
logo的升級(jí)往往只是打造品牌形象的第一步，要想充分發(fā)揮logo升級(jí)后的品牌效應(yīng)，重要的就是要使品牌形象成陣列、成體系，形成完整且聚合的視覺勢(shì)能。
以上是今天要分享的三個(gè)案例。品牌在不同時(shí)期，對(duì)平面設(shè)計(jì)的需求是不一樣的，想要有好的視覺傳達(dá)，就要先從品牌的定位出發(fā)，包括了要明晰產(chǎn)品的定位，市場(chǎng)的定位與傳播定位等，結(jié)合需求去思考所需要設(shè)計(jì)傳達(dá)的內(nèi)容與有效的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。正如博藍(lán)一直追求和踐行的理念，替客戶省心，讓客戶安心；精耕細(xì)作，倡導(dǎo)品牌連接價(jià)值，助力品牌夢(mèng)。
